برای توسعه کسب و کار در اینترنت ، لازم است که در سایت ها نه تنها توضیحات محصول و تبلیغات قرار دهید. پر کردن مشخصات و صفحات فرود با محتوای انواع مختلف و اهداف مهم است.
شباهت های زیادی بین دو نوع محتوا وجود دارد - مقالات اطلاعاتی و فروش ، اما در ماهیت آنها متفاوت است: هدف و وظایف انجام شده.
متن های تجاری - - ماهیتی تبلیغاتی دارند و برای ایجاد انگیزه در کاربر جهت انجام هرگونه اقدام هدفمندی طراحی شده اند: مشاوره گرفتن ، اشتراک ، تماس ، رزرو ، خرید. به طور معمول ، آنها در صفحات اصلی و در بخشهای اصلی منبع وب ارسال می شوند.
مقالاتی با ماهیت مقدماتی و آموزشی - - به طور غیر مستقیم به فروش کمک می کند. با هدف گفتن چیزی جالب ، آموزش ، مشاوره دادن. وظیفه آنها جلب توجه به وب سایت شرکت ، افزایش وفاداری به برند و جلب اعتماد خواننده است. غالباً ، محل انتشار چنین نشریاتی وبلاگ ها و انجمن ها است.
شامل شرح مزایای محصول ، بررسی ها و طبقه بندی ها ، نمونه هایی از تجربه کاربر است. می توان آن را با پیوندهایی برای مقایسه با آنالوگ ها ، توجه به تخفیف ها و تبلیغات ارائه داد. به گونه ای طراحی شده است که حوزه خواسته ها و علایق مصرف کننده را تحت تأثیر قرار داده و وی را متقاعد به خرید محصول / سفارش خدمات می کند.
مطالب مفید و مرتبط با موضوع سایت اینترنتی است. اطلاعات لازم و ارزشمند وی را برای کاربر به ارمغان می آورد ، حقایق و ارقام قابل اعتمادی را بیان می کند ، مواردی را توضیح می دهد یا آنها را راهنمایی می کند. هدف از انتشار چنین نشریه ای این است که خواننده کنجکاوی خود را برآورده کرده و پاسخی جامع برای س toال خود بیابد.
علیرغم اهداف مختلف این نوع محتوا ، هنگام ایجاد آنها باید قوانین کلی در نظر گرفته شود:
1. مطالب نباید حاوی غلط های املایی ، علائم نگارشی و سبک باشد.
2. برای ساده سازی درک متن ، لازم است که آن را با زیرعنوان جدا کنید ، آن را به پاراگراف تقسیم کنید ، فونت مناسب را انتخاب کنید ، از لنگرها و غیره استفاده کنید.
3. هر دو نوع محتوا باید ساختار داشته باشند.
4- نیاز عمومی برای مقالات نرخ منحصر به فرد بودن بالا است.
5. قبل از نوشتن باید جستجو و مطالعه اطلاعات لازم ، تجزیه و تحلیل "پرتره" مخاطبان سایت انجام شود.
پارامترهایی که توسط آنها تفاوت متون طبقه بندی می شود:
- سبک ارائه در متون تجاری ، هر کلمه ای ضروری و توزین شده است. عبارات مختصر و متمرکز هستند. جملات کوتاه و واضح است. این نشریه می تواند بر شایستگی های فردی محصول متمرکز باشد ، حاوی قضاوت ها و ارزیابی های شخصی باشد ، از نظر احساسی رنگی و رسا باشد. در مقالات اطلاعاتی ، روایت از یک شخص سوم ، به زبانی ساده و در دسترس انجام می شود. مقداری آزادی در نوشتن مجاز است: شما می توانید از اسناد رسمی ، چرخش گفتار ، جملات طولانی استفاده کنید
- عنوان. عنوان متن فروش باید خواننده را "جلب" کند ، شامل کلمات کلیدی و جذاب ، اصلی ، خلاقانه باشد. در یک عنوان کوتاه و مختصر از مقاله اطلاعاتی ، لازم است که ذات مطالب بیان شده به وضوح منعکس شود.
- آخرین. متن فروش قطعاً با فراخوان برای انجام اقدام هدفمند به پایان می رسد و حاوی پیوندی (یا یک دکمه) است: خرید ، رفتن ، سفارش ، اشتراک و غیره. در پایان مقاله اطلاعاتی ، آنها خلاصه می کنند ، نتیجه گیری می کنند.
- ارتباط با سوالات جستجو بهینه سازی SEO برای کپی تجاری ضروری است. در مقالات اطلاعاتی با هدف درک راحت خواننده از آنها ، در نظر گرفتن س quالات جستجو چندان مهم نیست.
- هر نوع متن ساختار خاص خود را دارد.
به طور خلاصه شباهت ها و تفاوت های موجود در محتوا ، می توانید تعاریف زیر را ارائه دهید:
- نوعی نشریه تبلیغاتی ، که هدف آن فروش در قالب "اینجا و اکنون" است. عنصر مورد نیاز یک تماس برای اقدام است (به خرید / سفارش ، اشتراک ، تماس و غیره بروید) - تماس برای اقدام (CTA). قالب متن با توجه به نوع آن (صفحه فرود ، آگهی و غیره) تعیین می شود ، ماهیت محصول تبلیغ شده و ظاهر مخاطب را در نظر می گیرد. اما صرف نظر از این ، متن تجاری همیشه به وضوح ساختار یافته است: عنوان ، مزایا و فراخوانی برای انجام اقدام هدفمند.
- این محصول تبلیغاتی نیست بلکه ماهیت شناختی دارد. هدف آن درگیر کردن خواننده با سناریوی فروش با ارائه اطلاعات جالب و مفید به وی است. مهمترین عنصر متن "عنوان" است ، پاراگراف اصلی که منعکس کننده آنچه گفته شده است - بند اصلی (Lead). ساختار مقاله صرف نظر از موضوع و روش ارائه مواد حفظ می شود - این عنوان ، سرب ، بدن اصلی و نهایی است.
لازم به ذکر است که اگر به نوشتن مطالب به درستی و صحیح نزدیک شوید ، متن فروش همیشه قادر است تا حد امکان آموزنده باشد. اما قانون معکوس همیشه کارساز نیست. یک مقاله اطلاعاتی به دلیل اینکه شامل تبلیغات پنهانی است ، فروش را به طور غیرمستقیم و با گذشت زمان تحت تأثیر قرار می دهد.
