هر کسی که با بازاریابی گسترده در اینترنت آشنا شود ، دانستن اشتباهات رایج مبتدی هنگام تنظیم تبلیغات در Yandex Direct و Google Adwords مفید است. قابل ذکر است که حتی افرادی که مدت طولانی در بازاریابی اینترنتی کار می کنند نیز برخی از اشتباهات ذکر شده در زیر را انجام می دهند.
کلمات کلیدی نادرست است
هنگام ایجاد لیستی از کلمات کلیدی ، لازم است که فقط از عبارت دقیق آنها استفاده کنید. این مهم است تا "اتلاف پول" نشود. اکثر درخواست های با حجم بالا ترافیک خارج از هدف دارند. به عنوان مثال ، اینها عبارتهای "شارژر" ، "تلفن هوشمند" یا موارد مشابه برای پرسش "خرید تلفن" است.
اگر از درخواست های با فرکانس بالا استفاده می کنید ، درخواست های سایر تبلیغ کنندگان به طور همزمان با آنها نشان داده می شود.
لیست ضعیف "منهای کلمات"
هر درخواستی را می توان به طرق مختلف تفسیر کرد ، زیرا هر فرد در هر شرایطی دیدگاه و نظر خاص خود را دارد. بنابراین ، نباید توضیح فهرست "کلمات منفی" را نادیده بگیرید.
به عنوان مثال ، اگر شخصی در موتور جستجو مانند "نان فرانسوی" بنویسد ، ممکن است در سایتهای بزرگسالان قرار بگیرد.
تنظیمات جغرافیایی
حتی با تنظیمات تبلیغات صحیح ، این امکان وجود دارد که سفارشات کالا از هرجای روسیه صورت گیرد. و این بد نیست ، اما اگر این شرکت فقط با یک شهر کار کند چه می کنید؟ اگر چنین مشکلی وجود داشته باشد ، تنظیمات جغرافیایی در کارزارهای تبلیغاتی در نظر گرفته نشده است و تبلیغات بدون توجه به اینکه شخص در کجا قرار دارد ، نمایش داده می شوند.
هدف گذاری زمان
بیایید بگوییم یک شرکت ناهار تجاری ارائه می دهد. آیا سفارش یک ناهار کاری در ساعت 4 صبح یا اواخر بعد از ظهر منطقی است؟ خود را چاپلوس نکنید و فکر کنید که مشتریان 24/7 به دنبال محصولات شما هستند. درخواست ها و مخاطبان هدف وقتی که جستجو فعال است ، زمان مشخص خود را برای ارائه تبلیغات دارند.
اگر درخواست ها بدون کمک کارمند (مدیر) بیشتر پیش نرود ، باید هدف گذاری را با توجه به ساعت کاری او تعیین کنید.
چندین درخواست برای یک آگهی
هدف قرار دادن ستون فقرات یک کمپین تبلیغاتی است ، بنابراین شما باید همه چیز را از طریق یک سری آزمایشات اجرا کنید. و دو دلیل وجود دارد که شما نباید چندین درخواست را در یک اعلان ایجاد کنید:
- این میزان بسیار کمتر خواهد بود ، زیرا موتورهای جستجو عمدتاً به ارتباط مرتبط نگاه می کنند.
- ممکن است یکی از این درخواست ها متوقف شود و فقط با آزمون و خطا می توان فهمید که کدام درخواست است.
یک قیمت برای هر موضوع و جستجو
اشتباه دیگر لازم است این جهات را جدا کنید. در این دسته ها تفاوت عمده ای در بین کاربران وجود دارد. کسانی که تحت عنوان جستجو قرار می گیرند کسانی هستند که فقط برای جستجو و مطالعه آمده اند. و کسانی که پرس و جوهای دقیق انجام می دهند کاربرانی هستند که می خواهند کالایی را خریداری کنند. بنابراین می توانید هزینه کمتری برای موضوع پرداخت کنید.
عبارات مرتبط
اگر هنگام کار روی تنظیمات آگهی ، زمان کمی را برای پردازش سeriesالات مربوطه صرف نمی کنید ، می توانید در پارامترهای مربوط به کل شرکت تبلیغاتی آویزان شوید. به عنوان مثال ، اگر از پرس و جو مانند "خرید تلفن" استفاده می کنید ، می تواند تبلیغاتی را برای نمایشگرهای دیگر نشان دهد که از لحاظ معنا مشابه هستند ("خرید قاب گوشی" ، "خرید قاب گوشی" و غیره).
تنظیم فرکانس نادرست است
اگر وضعیت اضطراری به اشتباه تنظیم شده باشد ، تبلیغات تبلیغاتی می توانند از شخص دلزده شوند. سرانجام ، او دیگر از کلیک بر روی تبلیغات و مسدود کردن آن جلوگیری خواهد کرد ، زیرا از تبلیغ خسته شده است. فرکانس کافی - حداکثر 5 نمایش برای هر کاربر.
بازاریابی مجدد و نادیده گرفتن آن
همه با این روبرو شده اند: او یک درخواست کرد و اکنون تبلیغات برای این درخواست در هر سایتی دنبال می شود. این نکته مهمی است که باید از آن استفاده کنید زیرا بازاریابی مجدد نتیجه خوبی دارد.
در جستجوی محصولات خاص ، مردم ده ها سایت را جستجو و مقایسه می کنند.و اغلب اتفاق می افتد که کاربران به سادگی قادر به یافتن / به خاطر آوردن سایتی نیستند که تصمیم گرفته اند در آن متوقف شوند. در چنین مواردی ، یک تبلیغ پاپ آپ مانند این مفید خواهد بود.
سایت بد
تم بی پایان. زمینه ، به عنوان یک ابزار تبلیغاتی قدرتمند ، در واقع چیزی نمی فروشد. او فقط به خریدار بالقوه کمک می کند تا به سایت بیاید و سفارش دهد. و یک سایت خوب باید ساختار خاص خود را با اجزای مورد نیاز داشته باشد. این شامل:
- مزایای محصول
- تشویق کاربر برای اقدام.
- فروش متن؛
- انطباق کامل با درخواست ها ؛
- بازخورد خریداران
خروجی
اینها TOP-10 اشتباهات در تنظیمات تبلیغاتی است که هم مبتدیان و هم افراد حرفه ای مرتکب آن می شوند. لازم است تنظیمات شرکت های تبلیغاتی را مطالعه کرده و روی هر آگهی کار کنید و سپس تبلیغات نتیجه مطلوبی را به همراه خواهد داشت.
