صفحات لندینگ لندینگ دوباره در حال ترند شدن هستند. بازاریابان متوجه شده اند که صفحات فرود کوتاه سبک از نظر تبدیل به اندازه نسخه های طولانی کارایی ندارند. در واقع ، مقدار زیادی متن مفید انگیزه قانع کننده ای است. صفحات فروش طولانی مدت اغلب جذاب تر هستند. اما چگونه می توان محتوا را به درستی در چنین "صفحه ای" سازماندهی کرد؟
برای ساخت یک صفحه فرود طولانی که بیشترین تبدیل را به شما می کند ، چه مواردی باید داشته باشید؟ به عنوان مثال ، یک صفحه فروش با عنوان "تکنیک های بازاریابی" ممکن است 30000 کلمه باشد. آیا موثر خواهد بود؟ بنابراین ، 6 عنصر صفحه اصلی فرود وجود دارد که به ترتیب شکل ظاهری آنها هنگام پیمایش در یک صفحه تبلیغاتی مرتب شده اند.
1. عنوان صفحه فرود
این قابل مشاهده ترین و مهمترین قسمت صفحه فرود (بلند و کوتاه) است. عنوان فروش دارد و باید همیشه در بالای صفحه فرود شما باشد.
همانطور که گفته شد ، اندازه هدر حیاتی است. پیام اول باید بزرگتر از تمام قلمهای دیگر در صفحه فرود باشد. اما این بدان معنا نیست که ارتفاع قلم عنوان یک عامل اساسی است. محتوای آن به همان اندازه مهم است. اگر بیشتر نباشد
و این به سادگی توضیح داده می شود. غالباً ، نکته اصلی یک عنوان سرشار از اطلاعات و معنی دار ، تأثیر بیشتری نسبت به موقعیت آن در صفحه دارد. سرصفحه Landing Page ، که از آن مشخص است که در مورد چه چیزی بحث خواهد شد ، 100٪ وظایف خود را انجام می دهد. به هر حال ، اگر کاربر این فرصت را داشته باشد که فوراً پایان نامه اصلی صفحه (یعنی عنوان شما) را ببیند و بخواند ، این میزان اعتماد به نفس را در همه مواردی که در زیر نوشته شده افزایش می دهد. یا شاید منجر به یک تصمیم سریع شود.
اگر بازدیدکننده صفحه از عنوان متوجه نشود که از او چه انتظاری می رود ، موافقت با پیشنهاد شما برای او بسیار دشوارتر خواهد بود … و این می تواند عواقب منفی داشته باشد.
ابتدا عناوین صفحه فرود خود را آزمایش کنید. و فقط سپس به سراغ عناصر بعدی بروید.
این مثال شامل دو صفحه فرود با محتوای متفاوت است ، از جمله عناوین با معنی های مختلف. صفحه A نرخ تبدیل پایدار در حدود 3٪ داشت.
با تشکر از توضیح درست عنوان در مثال B ، تبدیل صفحه فروش به 18.7 افزایش یافت.
به یاد داشته باشید ، یک عنوان اولین برداشت از یک صفحه را ایجاد می کند. او تنها شانس شما برای جلب علاقه کاربر است تا او در صفحه باقی بماند و بقیه استدلال ها را بخواند … و یک سفارش دهید.
2. زیرنویس
حتی بهترین عنوان باید با زیرنویس همراه باشد. مورد دوم برای روشن شدن مورد اول لازم است. به نظر می رسد که او تمام مزایای پیام اصلی را جمع می کند. عنوان فرعی باید در زیر عنوان اصلی ظاهر شود. آنها به صورت جفتی عالی کار می کنند.
3. تصویر
هر صفحه فروش طولانی به یک تصویر نیاز دارد. تصاویر یا عکس ها باید در بالای صفحه مقصد قرار بگیرند. با این حال ، دوباره ، همه چیز فردی است و نیاز به آزمایش A / B دارد. و اول از همه ، شما باید صفحه را بدون تصویر و با آن تست کنید. به هر حال ، تصویر می تواند محل بازدید کننده را نشان دهد.
در مثال بالا ، عکس یک مرد صفحه فرود را شخصی می کند و به شما امکان می دهد تا به سرعت با کاربر ارتباط برقرار کنید. اگرچه بیشتر آزمایش های فروش صفحات ، تأثیر قرار دادن عنصر CTA در سمت چپ صفحه را تأیید می کند ، اما این گزینه صفحه فرود در قوانین نمی گنجد و حداکثر تبدیل را با چنین موقعیت "غلط" نشان می دهد.
صفحه فرود همچنین می تواند با تصاویر تمام صفحه تزئین شود - از لبه به لبه صفحه. صفحات فرود طولانی برای این کار مناسب هستند. بنابراین ، عکس صفحه را پر می کند و بحث اصلی می شود که بازدیدکنندگان را به اقدام فعال سوق می دهد.
4. فیلم در صفحه فرود
ویدئو می تواند ابزاری قدرتمند برای افزایش تبدیل صفحه Landing باشد.ارائه فیلم یا فیلم با کیفیت خوب میزان کلیک را به میزان قابل توجهی افزایش می دهد. با این حال ، این عنصر نباید تنها عنصر در صفحه فرود باشد. به عنوان مثال ، صفحات فرود فقط ویدیو نرخ تبدیل کمتری دارند. برای رشد تبدیل ، ویدئو باید مکمل محتوا باشد.
بهترین مکان برای یک فیلم جاسازی شده بالای خطی است که در زیر آن صفحه دیگر قابل مشاهده نیست. یعنی ، هنگام ورود به صفحه فرود ، کاربر باید بتواند بلافاصله روی Play کلیک کند (البته مگر اینکه فیلم شما به طور خودکار پخش شود).
5. خلاصه مختصر (استدلالهای اقناعی)
در بالا فقط چند مورد از عناصر کارکرد صفحه فرود وجود دارد. اما هیچ یک از آنها صفحه فرود / فرود را طولانی نمی کند.
چه چیزی را باید در نقطه ای به دنبال ادامه قرار دهید؟ باز هم ، نباید هیچ چیز اضافی در مرز صفحه دوم وجود داشته باشد. در اینجا شما باید به روشی در دسترس توضیح دهید که چه نوع محصول یا خدمتی را نشان می دهید و چگونه منحصر به فرد است. فقط 3-5 پیشنهاد استدلال های خرید اقناعی.
6. دعوت به عمل
عنصر CTA (دکمه ، فرم اشتراک و غیره) را در بالاترین حالت ممکن ، مستقیماً در صفحه اول قرار دهید. کاربرانی که می خواهند بلافاصله روی دکمه کلیک کنند قطعاً از شما بازدید می کنند. این فرصت را نباید از دست داد. به مشتریان ابزاری برای خرید بدون تردید در اختیار شما قرار دهید.
Scrollable Landing Page فقط محتوای زیادی نیست که مهم هستند. اینها همچنین عناصر کاری هستند که بلاک های معنایی صحیح ارسال شده را پوشش می دهند و همه اعتراض های خریدار را که به افزایش تبدیل کمک می کند ، پوشش می دهند.
